Esta campaña de packaging interactivo quiso que el producto de la empresa “BOH”, un nuevo té de camomila, hablase por sí solo. La agencia M+C Saatchi ha coseguido elegante simpleza y sugerencia para un mensaje directo “el momento de calma en un día loco”.
BOH quería enseñar a la gente la diferencia que una taza de té puede suponer para una persona acelerada. Cada bolsa de té, muestra un dibujo realizado con tinta comestible que refleja el estado de animo de la persona estresada. Cuando la bolsa se sumerge en el agua, la tinta se disuelve y aparece una imagen que representa calma.
Boh Tea Bags 77s from choo chee wee on Vimeo.
Este tipo de envase, por difinición, es igual que uno tradicional. Protege al producto, al mismo tiempo que impacta estéticamente transmitiendo los valores de la empresa. Pero tiene una gran diferencia. El packaging interactivo implica una relación bidireccional con el usuario. Este ya no solo es un espectador del envase del producto, sino que también puede interactuar con él. Para eso, además de las funciones básicas del packaging, tiene que tener la capacidad de entretener o ser funcional.
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